Handy-TV - Kunden wollen bekannte Sendungen und keine Spots

Fernsehen, immer und überall, das ist die Devise der Anbieter im Telekommunikationsbereich. Die großen Mobilfunk-Netzbetreiber haben sich bereits zusammengeschlossen, um Handy-TV besser vermarkten zu können und das amerikanische Pendant zur deutschen Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), die Nielsen Media Research, macht sich bereits jetzt Gedanken, Handy-TV-Nutzer in die Statistiken für Einschaltquoten mit aufzunehmen.

Die angebotenen Fernsehsendungen und Services dagegen sind bislang eher dürftig und beschränken sich zumeist auf Programm-Highlights weniger Fernsehsender und Ausschnitte beliebter Fernsehsoaps oder Zusammenfassungen und Hintergrund-Informationen bestimmter Veranstaltungen.

GENAU das aber möchte der Handy-TV Kunde nicht, so die These von Dominic Strowbridge, Marketing Director der britischen BT-Group auf dem Mobil-TV-Kongress "IQPC" in Berlin. "Die Leute wollen das Fernsehen auf dem Handy sehen, das sie kennen, und keine neuen Formate oder Inhalte", meinte Strowbridge. Schon gar nicht wollten die Nutzer kurze "Appetithäppchen" geboten bekommen, widersprach Strowbridge anderen Meinungen , die die Einführung spezieller Handy-TV-Formate wie etwa Kurzserien mit angepassten Kameraeinstellungen propagieren. "Man muss den Leuten das geben, was sie kennen und wiedererkennen, dann adoptieren sie auch den neuen Dienst", so Strowbridge weiter. Später könne man dann auch langsam auf neue Formate und Inhalte wechseln.

Ganz interessant ist noch eine weitere Erkenntnis des BT-Managers: "Handy-TV wird nicht etwa unterwegs genutzt, sondern vor allem zu Hause. Und die Nutzer wollen nicht nur TV-Sendungen sehen, sondern auch Radio hören. Strowbridge begründete seine These mit einem Handy-TV-Pilotprojekt des Unternehmens aus dem vergangenen Jahr. Bei diesem Pilotprojekt konnten 1000 Kunden ein entsprechendes Angebot für die Dauer von sechs Monaten testen. Die spätere Auswertung ergab, dass die Probanden das eigene Heim als zweitliebsten Ort für Handy-TV nannten. Auf Platz 1 der beliebtesten Orte für Handy-TV sei aber der Weg zur Arbeit gewesen. Die durchschnittliche Einschaltzeit fürs Fernsehen betrug pro Woche 66 Minuten, die Zeit fürs Radio 95 Minuten.

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Rubrik: Handy Tarife   

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